По всей России: реклама на такси — превращаем поездки в возможности для бренда

Рынок наружной рекламы постоянно эволюционирует. Если еще несколько лет назад лидировали билборды и сити-форматы, то сегодня перед маркетологами открываются новые перспективы. Такси – один из динамично развивающихся сегментов рекламного рынка, который дает возможность сочетать различные форматы на одной площадке. Теперь – по всей России.

Автомобили такси «путешествуют» по городу, проходя через разные районы и маршруты и таким образом обеспечивают контакт с совершенно новой аудиторией практически каждый день. Это делает рекламу на такси более универсальной и гибкой по сравнению с традиционными рекламными каналами, которые часто фиксированы на одном месте.

Давайте подробнее разберем, что делает такси эффективным инструментом в руках маркетолога?

Во-первых, гарантия присутствие бренда на оживленных маршрутах – это обеспечивает высокий уровень видимости.

Во-вторых, высокая степень подвижности позволяет незамедлительно масштабировать рекламную кампанию, настраивая маршруты в зависимости от времени суток и потока клиентов.

В-третьих, возможность увидеть рекламу даже там, где нет стандартных форматов рекламы. Стандартными форматами принято считать билборды, сити-форматы, баннеры в интернете, рекламу на телевидении и радио. Все они имеют свои ограничения. Например, билборды стоят в определенных местах, интернет-реклама может быть заблокирована специальной программой, а телевизор смотрят не все. Такси ездят везде! Они проникают в узкие улочки, дворы, спальные районы – туда, где стандартные форматы рекламы просто недоступны.

В-четвертых, носитель находится на уровне глаз водителей и пешеходов, что делает рекламу более заметной. Это не случайность, а продуманная стратегия. Подсознательно, когда мы видим рекламу, находящуюся на уровне глаз, она воспринимается нами как более важная и значимая. Это влияет на формирование знания о бренде и, в конечном итоге, приводит к желанию его приобрести.

В-пятых, размещение на такси доступно от 1 недели: гибкость – еще одно преимущество рекламы на такси.

В-шестых, возможность выбора тарифа при размещении позволяет таргетировать аудиторию по доходу: выбирая тариф «эконом», можно охватить более широкую аудиторию с разным уровнем дохода, а тариф «комфорт» или «комфорт+» ориентируется на платежеспособного покупателя.

Такси, в качестве рекламного инструмента, – это разнообразие форматов, таких как внешнее брендирование, специальные конструкции, короба на крыше автомобиля, планшеты и шелфтокеры внутри салона, семплинг.

Брендирование представляет собой комплексный подход к оформлению внешнего вида транспортного средства. Благодаря полной оклейке машин можно добиться эффекта глубокого погружения в бренд. Этот тип брендирования особенно подходит для запуска новых продуктов или масштабных кампаний. Также важно отметить, что при полном брендировании SOV (Share Of Voice) – 100%. Это доля внимания, которую бренд получает в рекламном пространстве. Чем это доля выше, тем чаще люди видят рекламу, «конкурентный шум» отсутствует. Такой высокий SOV обеспечивает правило один рекламодатель – один автомобиль. Брендирование такси – это классический и эффективный способ привлечь внимание к бренду.

Форматы внутри салона (видео или статичный баннер, шелфтокеры) и дополнительный семплинг — это отличный способ познакомить потенциальных клиентов с продуктом, анонсировать промо и специальные предложения.

Особого внимания заслуживают нестандартные конструкции – объекты, например, на крыше такси, позволяют создавать запоминающиеся образы, а эффект-wow от рекламной кампании отлично зайдет в социальном пространстве, создав необходимые «вирусность» и эффект «сарафанного радио». С креативными решениями, выходящими за рамки обычного брендирования и оклейки поможет команда Media Connect Group. Представьте себе такси с эффектом 3D и рекламой нового смартфона или автомобиль имитирующий космический корабль для запуска новых гаджетов – мы сможем превратить обычную рекламу в событие, о котором будут говорить еще долго.

Какие еще маркетинговые задачи решает брендирование авто: формирует знания о бренде, поддерживает имидж.

Теперь, давайте разберемся с ключевыми показателями, которые помогут оценить потенциал рекламы на такси:

— OTS (Opportunity to See) в сутки по Москве – 39 680. OTS – это количество потенциальных контактов с вашей рекламой за один день. В данном случае, почти 40 000 человек в Москве увидят рекламу на одном такси! Этот показатель демонстрирует охват аудитории. Чем выше OTS, тем больше людей узнают о вашем бренде.
— Средняя скорость передвижения такси 24 км/час. На первый взгляд, скорость может показаться не самым важным фактором, но это не так. Оптимальная скорость передвижения обеспечивает лучшее восприятие рекламы. Слишком быстро – и люди не успеют разглядеть детали, слишком медленно – и внимание рассеивается. 24 км/час – это та самая «золотая середина», которая позволяет рекламе быть заметной и запоминающейся.
— Возможность разместить рекламу на такси по всей России открывает перед бизнесом невероятные перспективы. Независимо от того, где находится ваша целевая аудитория – в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге или Владивостоке – вы можете достучаться до нее с помощью рекламы на такси. Это особенно актуально для федеральных компаний с филиальной сетью или для брендов, которые планируют расширение на новые регионы.
— CPT (Cost Per Thousand) рекламной кампании от 22 рублей в сутки. CPT – это стоимость тысячи контактов с вашей рекламой. 22 рубля – конкурентоспособная цена, особенно если учесть широкий охват и высокую частоту контактов. Обращайте внимание на этот показатель при планировании рекламной кампании, чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговых инвестиций.

Реклама на такси – это универсальный инструмент, который становится не просто средством передвижения, а настоящей рекламной площадкой, которая работает на вас 24 часа в сутки и позволяет строить аудиторные прогнозы.

Свяжитесь с командой Media Connect Group по электронной почте info@media-c-group.ru, чтобы узнать подробности о рекламных возможностях такси, метриках и используемых аналитических инструментах. Мы поможем создать рекламную кампанию, которая принесет реальные результаты.