Откройте новые горизонты вместе с нами: реклама на прогулочных теплоходах в сезон навигации

Когда дело доходит до креативной рекламы, маркетологи всегда ищут нестандартные и эффективные площадки. И если вам кажется, что вы уже попробовали всё — от билбордов до коротких видео в социальных сетях, то пора обратить внимание на теплоходы. Почему реклама на теплоходах — это перспективное медиа, как это работает и как вы можете использовать эту площадку для продвижения бренда? Ответим ниже.

Сначала вопрос на засыпку: сколько туристов ежегодно выбирают речные путешествия? По данным Ассоциации Туроператоров России в сезон 2023г в поездках на теплоходах приняло участие более 750 тысяч человек. И с каждым годом этот показатель растет. Людей привлекают уникальные маршруты, красивые виды и возможность отдохнуть вдали от городской суеты. При этом средний возраст путешественников снижается, прогулки на теплоходах все больше выбирают молодые пары, пассажиры с детьми. Туристы, предпочитающие прогулки на воде – это, как правило, люди со средним и высоким уровнем дохода, интересующиеся культурой, историей и активным отдыхом. Они открыты к новым впечатлениям. Речные лайнеры — это целый формат отдыха.

Всё это создает идеальные условия для продвижения товаров и услуг, имиджевой рекламы брендов. Реклама на теплоходах — это возможность выйти за рамки привычного и заявить о себе там, где ваша аудитория не ждет.

Формат обладает рядом ключевых преимуществ, отличающихся от традиционной outdoor рекламы (ooh, indoor):

— Путешествуя по воде, теплоходы могут охватить большое количество аудиторий на различных маршрутах, что позволяет обращаться к разным целевым группам в разных локациях.
— Прогулка на воде — это положительный опыт. Сопоставление положительных эмоций с брендом создает яркую ассоциацию, способствуя формированию лояльности.
На теплоходах можно разместить рекламу, которая будет заметна как людям на борту, так и тем, кто гуляет вдоль набережных. Это создает возможность взаимодействия с двумя аудиториями одновременно.
— Реклама на речных лайнерах воспринимается как нечто необычное и интересное, что помогает привлечь внимание и вызвать «вирусный эффект» в социальных сетях.

— Прогулкам на теплоходах свойственно туристическая активность в создании видео и фотоконтента. При правильно выбранной стратегии у бренда есть возможность получить виральный охват за счет UGC-контента.

Для рекламодателей доступны: брендирование, видеореклама на мониторах на борту, промоакции, интеграции и мероприятия.

Брендирование теплоходов включает в себя оклеивание бортов и крыши судна. Это самый масштабный и заметный формат, поскольку привлекает внимание на воде и с набережных. Как можно использовать: забрендировать борт лайнера и крышу изображениями продукта в фирменных цветах и лого. Преимущества брендирования – максимальный охват, высокая запоминаемость, создание уникального имиджа бренда.

Размещение рекламных роликов на экранах, расположенных на внутренней палубе теплохода, позволяет донести информацию до пассажиров во время их отдыха. Например, можно рассказать аудитории о новом продукте, стимулируя его продажи или анонсировать мероприятия в городе.
Преимущества рекламы на мониторах – целевая аудитория, возможность демонстрации видеоконтента, высокая частота контактов. Этот формат идеально подходит для динамичных презентаций и захватывающих историй о бренде.

Проведение промоакций, мероприятий на борту отличная возможность вовлечь потребителей во взаимодействие с брендом. Например, во время короткой поездки можно провести викторину с ценными призами от бренда или выступить спонсором маршрута, предложить пробник продукта аудитории отдыхающих. Преимущества проведения промоакций на теплоходе – интерактивность, возможность личного контакта с потребителями, создание позитивного опыта.

Выбирая формат рекламы на теплоходе, важно учесть цели рекламной кампании, бюджет и целевую аудиторию, а также стоит обратить внимание на маршруты теплоходов, вместимость борта и программу. Наши специалисты помогут вам сориентироваться в многообразии возможностей и выбрать оптимальный вариант.

Каким бизнесам подходит этот инструмент рекламы? Теплоходы — это транспорт теплого времени года, он идеально подойдет для продвижения сезонных товаров и услуг. Например, мороженого, прохладительных напитков, концертов, а также в качестве имиджевой составляющей банкам, операторам сотовой связи, онлайн-кинотеатрам. Это уникальная возможность охватить платежеспособную и лояльную аудиторию, готовую к новым впечатлениям и покупкам.

Давайте разберем ключевые аспекты, которые помогут вам создавать яркие и запоминающиеся рекламные материалы:

— Слоган — это сжатое и яркое выражение вашей идеи. Постарайтесь сделать его запоминающимся и отражающим суть предложения.
— Изображения играют ключевую роль в привлечении внимания. Стоит сделать акцент на визуалы хорошего качества. Если изображения будут передавать атмосферу отдыха и наслаждения, то бренд заработает больше очков лояльности, ведь люди, которые путешествуют по воде пришли сюда отдыхать.

— Ясный и мотивирующий призыв к действию побуждает аудиторию сделать следующий шаг.

Стоит отметить, что в разработке сообщений для этого медиа, необходимо обратить внимание на его специфику формата. Например, использовать яркие цвета и крупные шрифты, чтобы текст был хорошо читаем с расстояния. Избегайте перегруженности информацией — лучше сделать ставку на одном ключевом образе, чтобы его было легко запомнить.

В сезоне 2025 команда Media Connect Group реализует рекламные проекты на теплоходах в городах Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Казань, Волгоград, Новосибирск, Пермь и Самара. Наша команда обладает большим опытом, знаниями и готова предложить индивидуальные решения, учитывающие особенности бизнеса, его целевой аудитории.

Свяжитесь с нами по электронной почте info@media-c-group.ru, чтобы узнать подробности, обсудить проект, подобрать релевантные инструменты продвижения, определить метрики и начать успешную рекламную кампанию на теплоходах!